Як коронавірус вплинув на продажі iPhone

У святковому кварталі 2019 року, напередодні драматичних подій першого кварталу 2020 року, за обсягами продажів смартфонів Apple випередила Samsung і Huawei і очолила п'ятірку лідерів. 2020 рік мав стати успішним для смартфонів, особливо для Apple. Не склалося: в інфікованому першому кварталі в трійці лідерів все ті ж, і на тих же місцях. Продажі смартфонів не зросли, як очікувалося, на 2-3% порівняно з першим кварталом минулого року, а впали. На 20,2%. Але успіх Apple в кінці минулого року не був випадковим, в «індивідуальному заліку» другий рік поспіль лідирує iPhone, тепер це iPhone 11 - його продажі перевищують продажі найближчого суперника майже в три рази, і частка Apple на світовому ринку смартфонів продовжує рости.

Зайняла б Apple в післясвятковому кварталі цього року перше місце в списку лідерів, якби не відомі обставини, ми вже не дізнаємося. До цього все йшло. На головних для Apple ринках (США і Китай) продажі росли, попит на iPhone 11, а це - найпопулярніший смартфон у світі, був феноменальним, на межі виникнення дефіциту. Apple замовила додаткові партії, ланцюжок постачальників комплектуючих прийшов у рух - а це сотні (якщо не тисячі) заводів у всьому світі, в Китаї, В'єтнамі, Кореї, США, Угорщині і багато де ще.

Але після китайського нового року за місячним календарем все зупинилося, як якби світ на повній швидкості налетів на бетонну стіну. Не будемо зайвий раз перебирати в пам'яті перипетії коронавірусної епопеї, відзначимо тільки очевидний факт: у січні-березні цього року, незважаючи ні на що, люди купили 299 мільйонів смартфонів. Це менше, ніж 375 мільйонів смартфонів рік тому, але не фатально. Все могло бути набагато гірше.

ТОП виробників смартфонів 2020

У січні-березні 2020 року, порівняно з тим же періодом минулого року, продажі смартфонів у світі зменшилися на 20,2%, з 374 917 тисяч штук до 299 138 тисяч. За винятком китайської компанії Xiaomi, у якої продажі виросли на 1,4%, і яка перемістилася з п'ятого на четверте місце в світі за цим показником, у всіх інших лідерів продажу зменшилися. У Huawei - на 27,3%, у Samsung - на 22,7%, у OPPO - на 19,1%.

На тлі інших зниження продажів у Apple (8,2%) просто несерйозне. Запасів iPhone 11 в лютому-березні для задоволення довірусного попиту не вистачило б, а додаткове замовлення Apple «підвис» - якби не це, все було б інакше. Або не було б. Порівняно з першим кварталом 2019 року, коли Apple заробила на продажах смартфонів 58,0 мільярда доларів, у січні-березні цього року Apple заробила на півмільярда більше, 58,5 мільярда. Спад найсильніше торкнувся сегмента найдешевших смартфонів, покупцям яких у сформованій ситуації не до «іграшок».

У нинішній п'ятірці лідерів як і раніше на першому місці шостий учасник «Інші», у якого більше третини цього ринку. Отже, перший квартал 2020 року:

• Samsung - 55 333 тисячі штук, 18,5% ринку, порівняно з минулим роком - 22,7%;
• Huawei - 42 499 тисяч штук, 14,2% ринку, порівняно з минулим роком - 27,3%;
• Apple - 40 920 тисяч штук, 13,7% ринку, порівняно з минулим роком - 8,2%;
• Xiaomi - 27 817 тисяч штук, 9,3% ринку, порівняно з минулим роком + 1,4%;
• OPPO - 23 949 тисяч штук, 8,0% ринку, порівняно з минулим роком -19,1%;
• Інші - 108 621 тисяча штук, 36,3% ринку, порівняно з минулим роком - 24,2%.

ТОП виробників смартфонів 2019

Для порівняння - п'ятірка лідерів у січні-березні 2019 року, до речі, одного з найбільш невдалих кварталів в історії iPhone, коли багато хто був впевнений що iPhone помер, а його місце по праву зайняли Xiaomi, OPPO і Huawei:

• Samsung - 71 621 тисяча штук, 19,1% ринку;
• Huawei - 58 436 тисяч штук, 15,6% ринку;
• Apple - 44 569 тисяч штук, 11,9% ринку;
• OPPO - 29 589 тисяч штук, 7,9% ринку;
• Xiaomi - 27 424 тисячі штук, 7,3% ринку;
• Інші - 143 279 тисяч штук, 38,32% ринку.

Висновки: в командному заліку Apple як і раніше програє Samsung і Huawei, але щодо «безнадійно» я б вже не був настільки впевнений. В останні три місяці благополучних часів ситуація вже починала змінюватися, є докази.

Найпопулярніший телефон у 2019 році

Результати четвертого календарного кварталу 2019 року були сенсаційними, але зовсім не випадковими. Apple вдалося зловити момент, і запропонувати світу щось краще і більш привабливе ніж вироби «конкурентів, які безнадійно випередили її»:

1. Apple - 70,7 мільйона смартфонів, 18,9% ринку;
2. Samsung - 68,8 мільйона смартфонів, 18,4% ринку;
3. Huawei - 56,0 мільйона смартфонів, 15,0% ринку;
4. Xiaomi - 33,0 мільйона смартфонів, 8,8% ринку;
5. OPPO - 30,5 мільйона смартфонів, 8,1% ринку.

Хоча не можна не погодитися аргументами «противної сторони»: відрив від Samsung все-таки дуже незначний, Apple - одна з найкращих у світі «машинок з просування чого завгодно» (так говорив Джон Скаллі, відтоді це твердження стало менш безперечним, але як аргумент на захист Samsung воно доречне). І тим не менш, цей список доводить що в світі все не так просто, і що ситуація цілком може змінитися.

Ще недавно iPhone XR був абсолютним чемпіоном серед усіх смартфонів у світі (в тому числі і найдоступніших), та ще й з великим відривом від найближчого суперника. Тепер це історія. Він на п'ятому місці, його випереджають Samsung Galaxy A51 і два смартфони від Xiaomi, Note 8 і Note 8 Pro.

По-моєму, це ще один доказ: якщо Apple не зробить серйозних помилок через запаморочення від успіхів або інших дурниць, майбутнє може бути дуже цікавим.