Apple мало не закрила проект Apple Watch у 2015 році. Що сталося?

У грудні минулого року число тих, хто носить на своєму куп'ясті Apple Watch, перевищило 100 мільйонів. Зараз їх 102 або 103 мільйони. Apple Watch користується кожен десятий власник iPhone у світі, а в США - кожен третій (35%). За кількістю користувачів у Apple Watch четверте місце в Apple, після iPhone, Mac і iPad. Але з 2015 по 2017 Apple Watch називали найгучнішим провалом компанії, і їх, за абсолютно достовірними відомостями з вкрай надійного джерела (мало не зі слів Кевіна Лінча, який очолював розробку Apple Watch) збиралися закривати. Насправді все було не зовсім так.

Apple Watch представили у вересні 2014 року, одночасно з iPhone 6. Презентація розумного годинника вражала своїм розмахом і пафосом. Виступ Тіма Кука був його найкращим (на той момент) виступом. Було очевидно, що цей проект дуже важливий для Apple, і що від нього чекають дуже багато чого. Реакції на нову платформу Apple були дуже різними - від захоплення до неприйняття. Думки не мали значення, Apple Watch - один з тих пристроїв, які можна зрозуміти і оцінити, тільки спробувавши їх. А спробувати їх до квітня 2015 року було неможливо.

Розмах і пафос презентації прийняли за очікування ураганних продажів, насправді це, всього лише, був перший великий проект Тіма Кука, практично іспит на його відповідність займаній посаді. І він виклався по повній. Крім того, Apple Watch створювали небайдужі люди. На роль наступного iPhone пристрій не тягнув, але такої мети перед його творцями і не ставили - а на його презентації і не приховували цього: Apple Watch замишлялися як периферійний пристрій для iPhone, без якого вони майже марні.

Початок продажів Apple Watch

Початок продажів Apple Watch розчарував усіх. І тих, хто мріяв про черговий тріумф улюбленої компанії, і тих, хто сподівався, що Apple, нарешті, провалиться з оглушливим тріском, і що це стане початком її кінця.

Накопичених запасів не вистачало. У роздрібній торгівлі продажі Apple Watch почалися пізніше, ніж було обіцяно. А зовнішніх ознак тріумфу не було. У день, коли годинник став продаватися і в роздробі, черги біля входів у магазини Apple перед їх відкриттям були, але ріденькі і непереконливі. Apple Watch купували, але без особливого ажіотажу. Це не було ні провалом, ні тріумфом. Інформацію про те, що Джонатан Айв попросив про відставку, про що стало відомо ЗМІ, пов'язали з його розчаруванням у проекті, в який він вклав душу. У підсумку через кілька років Айв все ж покинув Apple, але з інших причин.

Apple мовчала про кількість проданих Apple Watch. Це сприйняли як спробу приховати неприємну для Apple правду. До речі, про мільйон годин, замовлених у перші шість годин, теж повідомила не вона, інформацію передрукували сотні видань, джерело невідоме. Мовчання зовсім не золото.

Apple зберігала мовчання і, за чутками, навіть думала про закриття проекту. Скільки їй вдалося продати Apple Watch до кінця 2015 року, досі невідомо. За інформацією з невідомого джерела, в 2015 році, за 8 місяців їх продажів, Apple Watch стали найбільш продається розумним годинником у світі. Apple мовчала, але число проданих Apple Watch цікавило публіку - і їм його повідомили. У різних джерелах називалися різні числа. У діапазоні від декількох мільйонів штук до 34,7 мільйона. Периферію для iPhone звинувачували у майже повній безпорадності за відсутності iPhone. Це те саме, що звинувачувати лазерний принтер у тому, що на ньому немає клавіатури (і не можна друкувати як на друкарській машинці) і тач-екрану зі стилусом.

Продажі Apple Watch 2015 - 2020

За своїми каналами (у фінансових аналітиків є ефективні канали отримання точної інформації), експерт Ніл Сайбарт зібрав відомості про Apple Watch - це не стовідсоткова правда, але дуже близько до неї. Число власників Apple Watch з 2015 по 2020 змінювалося так:

У 2015 році було продано десять мільйонів Apple Watch. Ті, хто сильно не любить Apple, говорили, що 2,5 або 3 мільйони. Apple Watch, незважаючи на прагнення Apple до їх самостійності, все ще периферія для iPhone. Відсоток власників iPhone, які використовують Apple Watch, - чи не найважливіший показник їхнього успіху і популярності. Ось як цей показник змінювався з роками:

Видно, що власники iPhone не особливо хотіли купувати годинник у 2015-2016 роках, але потім «розпробували». Не дивно, що Apple спочатку думала все кинути. Добре, що в компанії знайшлися розумні люди.