Колишній співробітник Facebook розповів, чому соцмережа так боїться iOS 14.5

Рішення Apple заборонити розробникам додатків відстежувати користувачів без їх дозволу протягом ось уже декількох місяців залишається однією з головних тем у галузі. Незважаючи на те що багато розробників змирилися з новими правилами, частина виступила рішуче проти. Адже як би страшно це не звучало, за фактом ніякої катастрофи не сталося. Просто відтепер для взаємодії з рекламними ідентифікаторами користувачів потрібно отримувати дозвіл. Але такі компанії, як Facebook, всерйоз злякалися. Правда, мало хто зрозумів, чому.

Ні, не потрібно бути генієм, щоб зрозуміти, що Facebook, втративши можливість взаємодіяти з рекламними ідентифікаторами користувачів з виходом iOS 14.5, може позбутися частини свого доходу. Більше того, вона сама відкрито про це говорить.

Але, якщо придивитися, то стане ясно, що таку істерику з цього приводу закотила тільки вона. Адже навіть Google спокійно погодилася припинити відстеження, щоб не прослити шпигуном. Але колишній співробітник Facebook, який займався в компанії рекламою, розповів про причини такої реакції.

Навіщо потрібен рекламний ідентифікатор

Вся справа в особливостях функціонування рекламних ідентифікаторів (IDFA). Кожен раз, коли користувач сайту або програми купує товар з реклами, який він бачив в інтернеті, це записується в його ідентифікатор.

Продавець передає цю інформацію рекламній компанії для оцінки її ефективності. Аналітики або спеціальні алгоритми відстежують кількість показів реклами, розраховують, скільки часу пішло від моменту першої демонстрації до здійснення покупки, за яких обставин вона була здійснена і т. д.

Функція iOS, що забороняє розробникам за замовчуванням взаємодіяти з ідентифікаторами користувачів, позбавить рекламні мережі можливості вважати всю цю інформацію. Тобто це ускладнить оцінку ефективності реклами, і не буде зрозуміло, за яких обставин користувач купив товар, і що можна змінити, щоб підвищити конверсію. Без цього рекламодавці почнуть йти до конкурентів, які не втратили доступ до IDFA і як і раніше можуть відстежувати показники конверсії.

Як стежать в інтернеті

Наприклад, до Google. Незважаючи на те, що Google відмовилася від використання рекламних ідентифікаторів у своїх додатках, вона як і раніше має найбільшу рекламну платформу в інтернеті - Google Ads, і збирає дані користувачів безліччю інших способів: від програм для Android до пошукової системи. Але у Facebook немає пошукової системи, і вона не зможе переключитися на неї, як Google. Тому соціальна мережа побоюється серйозного падіння доходів - але не тільки своїх, але і чужих.

На думку Facebook, нові правила Apple завдадуть шкоди малому бізнесу, тому що вони використовують соціальну мережу як рекламну платформу для просування своїх товарів і послуг. А якщо вона не зможе таргетувати споживачів, очевидно, що конверсія знизиться. Однак той самий співробітник Facebook заявив, що це просто підміна понять.

Справа в тому, що підприємства малого бізнесу, як правило, орієнтовані на конкретні регіони. Тому немає ніякої потреби в тому, щоб якось особливо таргетувати жителів одного міста - вони і так прийдуть, якщо товар їх зацікавить. Чому? Та тому що, якщо у вас кав'ярня в Пензі, то відвідувачів можна таргетувати за віком або за фізичним видаленням. Загалом, нічого складного. Але Facebook не може сказати, що боїться конкуренції з боку Google, а тому говорить все підряд, лише б ніхто цього не запідозрив.