Технології підтримки 5G не повністю відповідають стандартам якості Apple. У як! Їх би розробити заново, з нуля, але впровадження 5G зайшло занадто далеко, винаходити його з нуля вже пізно. Такою, якою підтримка 5G повинна була бути з самого початку, вона вже не стане. Тим не менш, її можна наблизити до яблучних стандартів, зберігши при цьому сумісність з загальноприйнятою реалізацією. Поліпшений 5G буде доступний тільки на iPhone і iPad, а можливо, на Mac і Apple Watch. Знаючи Apple, можна не сумніватися: у iPhone і iPad з'явиться сильна конкурентна перевага. За чутками, перший 5G-модем з цією перевагою з'явиться в iPad Pro, вже наступного року. На час презентації цих переваг буде включено поле спотворення реальності. У Стіва Джобса включення цього поля виходило само собою, його спадкоємцям включати це поле набагато важче, але в самих крайніх випадках можна і помучитися.

Think Different - це реклама. Коли доля Apple Computer висіла на волосині, ця реклама брала за душу. Втішала, вселяла надію, не давала впадати у відчай - але чи могла вона врятувати Apple? Або хоча б відстрочити її неминучий сумний кінець? Це, всього лише, реклама. Вона і музична тема з серіалу «Місія нездійсненна» були тільки декорацією. Apple врятувало те, через що компанія, стала великою. Секретне мистецтво, яке неможливо не назвати в стилі цієї відомої реклами - «Дій інакше». Це мистецтво компанія застосовує постійно, і як правило, воно приносить їй успіх.

Незважаючи на те що чутки про перші смарт-очки від Apple ходять вже давно, до теперішнього часу вони залишалися тільки чутками без будь-яких підтверджень. В результаті ця тема довгий час була благодатним ґрунтом для всіляких пересудів і домислів. Яких тільки думок не народжувалося в запаленому мозку аналітиків та інсайдерів різного калібру, які прагнуть зробити ім'я на прогнозах про майбутню новинку. Але тепер все стало на свої місця. Ну, майже.

Тім Кук, на відміну від Стіва Джобса, ніколи не те що не брав участі в проектуванні фірмових продуктів Apple, але навіть не втручався в їх хід. На його думку, менеджер, яким він і є, повинен саме керувати компанією, а створенням нових пристроїв повинні займатися ті, хто має до цього здібності. Тому ті фотографії, на яких Кук здивовано дивиться на чергову новинку компанії після презентації, - це насправді не вимисел фотографа або глядачів, а цілком реальний факт. Але право вето у гендиректора Apple все одно ніхто не забирав.