Технології підтримки 5G не повністю відповідають стандартам якості Apple. У як! Їх би розробити заново, з нуля, але впровадження 5G зайшло занадто далеко, винаходити його з нуля вже пізно. Такою, якою підтримка 5G повинна була бути з самого початку, вона вже не стане. Тим не менш, її можна наблизити до яблучних стандартів, зберігши при цьому сумісність з загальноприйнятою реалізацією. Поліпшений 5G буде доступний тільки на iPhone і iPad, а можливо, на Mac і Apple Watch. Знаючи Apple, можна не сумніватися: у iPhone і iPad з'явиться сильна конкурентна перевага. За чутками, перший 5G-модем з цією перевагою з'явиться в iPad Pro, вже наступного року. На час презентації цих переваг буде включено поле спотворення реальності. У Стіва Джобса включення цього поля виходило само собою, його спадкоємцям включати це поле набагато важче, але в самих крайніх випадках можна і помучитися.

Незважаючи на те що чутки про перші смарт-очки від Apple ходять вже давно, до теперішнього часу вони залишалися тільки чутками без будь-яких підтверджень. В результаті ця тема довгий час була благодатним ґрунтом для всіляких пересудів і домислів. Яких тільки думок не народжувалося в запаленому мозку аналітиків та інсайдерів різного калібру, які прагнуть зробити ім'я на прогнозах про майбутню новинку. Але тепер все стало на свої місця. Ну, майже.

Think Different - це реклама. Коли доля Apple Computer висіла на волосині, ця реклама брала за душу. Втішала, вселяла надію, не давала впадати у відчай - але чи могла вона врятувати Apple? Або хоча б відстрочити її неминучий сумний кінець? Це, всього лише, реклама. Вона і музична тема з серіалу «Місія нездійсненна» були тільки декорацією. Apple врятувало те, через що компанія, стала великою. Секретне мистецтво, яке неможливо не назвати в стилі цієї відомої реклами - «Дій інакше». Це мистецтво компанія застосовує постійно, і як правило, воно приносить їй успіх.

Тім Кук, на відміну від Стіва Джобса, ніколи не те що не брав участі в проектуванні фірмових продуктів Apple, але навіть не втручався в їх хід. На його думку, менеджер, яким він і є, повинен саме керувати компанією, а створенням нових пристроїв повинні займатися ті, хто має до цього здібності. Тому ті фотографії, на яких Кук здивовано дивиться на чергову новинку компанії після презентації, - це насправді не вимисел фотографа або глядачів, а цілком реальний факт. Але право вето у гендиректора Apple все одно ніхто не забирав.