Що Apple показала на презентації 10 вересня 2019

Нескромно, захоплююче і нетрадиційно. Це я про спектакль, поставлений Apple в театрі імені Стіва Джобса вчора. Нескромним було оголошувати себе кращими, дражня конкурентів (а раптом?), гра акторів була бездоганна і талановита, нетрадиційним було живе яблуко, що складається з шарів безперервно змінюють свій колір (при цьому жоден з цих кольорів традиційним «яблучним» не був). Яблуко жило своїм життям на екрані до початку заходу, породжуючи неприємні передчуття. Це зробили спеціально?

Може бути щось не так не з яблуком, а з вашим покірним слугою, але залишимо їх обох у спокої. Девіз чергової вересневої події, «тільки за рахунок інновацій», і анімація на його початку якщо і викликали у когось заперечення, але всерйоз стверджувати що Apple лише копіює чужі інновації, доводячи їх до невпізнання блискучого бсурду можуть лише ті хто не дуже добре знає Apple і не в курсі того чим вона прославилася і за рахунок чого перетворилася на найбагатшу і одну з найвпливовіших у світі IT-компанію. За рахунок інновацій, блискучого піару та маркетингу. Багато людей і компаній намагалися змінити світ, лише дуже небагатьом з них це вдалося, ще меншому їх числу вдалося зробити це кілька разів. Добре це чи погано я не беруся судити.

Доходи від сервісів (хоча ще не всі з них вступили в гру) ростуть, як і продажі iPad і Мас'ів, в третьому кварталі фіскального 2019 року (з квітня по травень) дохід компанії виріс, порівняно з аналогічним кварталом попереднього року, на 1%. Продажі iPad, Мас'ів, Apple Watch і аксесуарів зросли - але продажі iPhone продовжили падіння. Про це, природно, під час «спеціальної події» нічого не сказали. Обстановка в цьому сегменті ринку гнітюча. Протягом року iPhone XR був найбільш продаваним розумним телефоном у світі. Це правда: брехня в подібних твердженнях викривається «на раз», брехати немає сенсу. Смартфони стали гірше продаватися, і у Apple, і у Huawei, і у Samsung.

Відповідь на питання «Хто винен?» очевидна: з тому числі і Apple. Закормили ринок, щоб відповідати очікуванням клієнта в розумні телефони доводиться вбудовувати стільки дорогих «смаколиків», що дешевими вони бути просто не можуть. А ось відповідь на питання «Що робити» Apple, схоже, знайшла. Вийшло чи ні - поки невідомо. Головне - вони не здаються, вони готові плисти проти течії, і те що вони запропонували цього разу - як мінімум - цікаво. До нових iPhone 2019 ми ще повернемося, спочатку поговоримо про інші теми події.

Нові сервіси Apple - Apple Arcade і Apple TV +

Унікальна особливість Apple - вертикальна інтеграція. Не кожній людині з вулиці зрозумілий сенс цього словосполучення. Саме люди, всякі і різні, здатні купити хоча б вживаний iPhone або старенький Mac, і підключитися до сервісів годують Apple. Я не впевнений що нерозуміння суті Apple хоч якоюсь мірою пригнічує або засмучує їх - але професіонали компанії знайшли більш зрозуміле визначення, це тріада «Хардвер, Програмне забезпечення, Сервіси». Сервіси - серйозне джерело доходів. З точки зору користувача, це можливість за відносно невелику щомісячну плату отримувати легальний доступ до якісного контенту (гри, новини, фільми і популярні шоу), вільного від реклами. Сукупне число передплатників на всі сервіси, які вже є, вступлять в дію найближчим часом і ті про які ще не говорять, без сумнівів, буде величезним. Сотні мільйонів, може бути мільярди. Якщо кожен з них буде раз на місяць переводити Apple по 5 доларів, це величезні гроші.

Головне - захопити потенційних передплатників, перетворити підписні сервіси на наркотик для мільярдів, в те без чого багато хто з нас не зможе жити. У SJT (Steve Jobs Theater) було оголошено час введення в експлуатацію двох представлених раніше сервісів, Apple Arcade (передплатники на цей сервіс отримують безкоштовний доступ до ігор для iPhone, iPad, Мас'ів і Apple TV) і Apple tv + (безкоштовний легальний доступ до якісного відео, з тих же пристроїв). Екосистема Apple стає привабливою, нічого подібного в світі немає - у всякому разі, Apple в цьому впевнена. Apple Arcade увійде до ладу 19 вересня 2019 року, підписка на цей сервіс обійдеться в 4,99 долара на місяць, доступ до платних ігор у новому спеціальному розділі App Store, легальний і безкоштовний. Це ще не все: в цьому розділі будуть ще й ігри «тільки для Apple Arcade» - якщо серед них буде хоча б один хіт запозичити який нестерпно захочуть користувачі інших платформ (а такі хіти обов'язково будуть), уявляєте що трапиться з продажами техніки Apple? А для тих хто вже в яблучній екосистемі, придумана підступна завлекалочка: безкоштовний пробний доступ до сервісу протягом місяця. А Apple tv + вступить в дію трохи пізніше, 1 листопада. Умови передплати ті ж - 4,99 долара на місяць. Є і приманка: всім хто купить iPhone, iPad, Mac або Apple TV починаючи з 10 вересня надається безкоштовна річна підписка на Apple tv +. Подібною стратегією успішно користуються, наприклад, наркодилери.

Якщо вони не нароблять помилок, якщо їхні сервіси виявляться хоча б наполовину такими гарними як про них кажуть, це буде щось особливе. Поживемо - побачимо.

Apple Watch Series 5 і iPad 7 покоління

В iPad, що йде на зміну iPad 6, при тих же розмірах корпусу, збільшилася діагональ екрану - з 9,7 до 10,2 дюймів. Тепер до нього можна підключити розумну клавіатуру від Apple, «першого типу» - в ньому з'явився Smart Connector. Ціни для звичайних покупців і для покупців пов'язаних з освітою залишилися тими ж що і раніше, і починаються з 329 і 299 доларів відповідно. Одним з найважливіших завдань розробки цієї моделі iPad була повна підтримка iPadOS. Я думаю що і друга за важливістю мета, збільшення продажів iPad, швидше за все буде досягнута. Напишу про нього окремо.

Розумний годинник від Apple - c екраном який ніколи не спить. Зроблено це, вибачте, за рахунок інновації. Екран LTPO - низькотемпáний дисплей з оксиду полікристалічного кремнію. Наскільки я знаю, це перший такий дисплей у світі. Поправте мене якщо я помиляюся. Про полікристалічний кремній я теж нічого не знав, дізнався багато нового і цікавого. Розумний годинник номер один у світі, десятки стилістичних варіацій, компас і можливість відправити повідомлення SOS навіть за відсутності телефону, ініціативи в галузі контролю за станом здоров'я клієнта і в проведенні унікальних за охопленням досліджень у різних областях охорони здоров'я (розумний годинник - це найбільш інтимний з усіх мобільних пристроїв, він ближче всіх до користувача). Навіть якщо Apple створила Apple Watch виключно зі шкурних міркувань, за те що цей пристрій рятує людей і допомагає їм перемогти себе вона заслуговує прощення і подяки. Адже вони, крім усього іншого, хотіли ще й змінити світ на краще. Крім шкурних, були і гуманітарно-просвітницькі. Про годинник п'ятої серії (за 399 і 499 доларів, друга ціна за годинник з підтримкою стільникового зв'язку) дивіться сам - ролик наприкінці статті.

iPhone 11, 11 Pro и 11 Pro Max

У всякому разі, їх тепер тестують з пристрастю. Виявляють і виправляють проблеми які могли б отруїти власникам нових телефонів враження від покупки. Ніхто і ніколи не зможе передбачити все, але в рекламних роликах iPhone 11 піддають смертельному ризику - і він продовжує працювати. Системи камер у новинок на межі фантастики. Apple стверджує що нічого подібного ні в кого немає. Брехати немає сенсу, всі неприємні для конкурентів заяви компанії будуть перевірені з пристрастю. Все це цілком може виявитися чистою правдою. На якийсь час. За користувачів, тобто за нас з вами, уявляєте, починається новий раунд запеклої битви.

Рівно за шість років до представлення, 10 вересня 2013 року, теж у кампусі Apple (SJT тоді ще не було, зате була «ратуша Apple», Apple представила iPhone 5c і iPhone 5s. Їх звинувачували в дорожнечі: ціни на 5c починалися з 450 доларів, на 5s - c 649. При цьому 5s став лідером продажів, найбільш продаваним смартфоном року. iPhone 11 коштуватиме від 699 доларів і вище. Цією ціною влаштували оплески. Нічого не поробиш, все в світі дорожчає. Ціни на 11 Pro і 11 Pro Max починаються з 999 і 1 099 доларів. Сучасно.

Всередині всіх iPhone 11 нова система-на-чіпі Apple A13 Bionic. Природно, вона крутіша ніж Apple A12 Bionic, а крім того, істотно економічніше. A12 досі швидше ніж її головний конкурент використовуваний в розумних телефонах з операційною системою Android, Snapdragon 855. Розрив став ще більшим. Але і з новими iPhone, і з Apple A13 Bionic ми розберемося детальніше в інший раз.

Відео презентації Apple 10 вересня

Приємного перегляду!